一方水土养一方人，读者不同、作者不同、编者不同，各地方晚报杂文栏目定位自然也不相同。本文只以《新晚报》副刊“紫丁香·望江楼”杂文栏目为例。
一、保持晚报副刊杂文的魅力。魅力，这里指风格、韵味，有了风格、韵味，也就有了魅力。一张成熟的都市晚报副刊，应“副刊不附”，应有自己固定的广大读者群。一个成熟副刊的杂文栏目，应打造成这张报纸的名牌栏目。
作为省会城市晚报，《新晚报》创刊于1985年。创刊之初，发行量每年以几何基数增长。在最初四版周二刊时，就有“紫丁香”副刊。“望江楼”杂文栏目与时俱进，深受广大中老年读者喜爱。
“望江楼”的风格可大致概括为：敏锐迅速，泼辣犀利；冷嘲热讽，幽默风趣；说理形象，议论生动；篇幅不短，取材广泛。具体地说，为了保持“望江楼”这一名牌的魅力，需要期期保证每篇杂文的质量，保证每一篇杂文都是一个精品。
我们是怎样保持“望江楼”这一名牌魅力的呢？一是杂文稿源有备份、有储备。版面有限时，尽量保证杂文栏目的头题或二题位置，尽量保证专栏作者的文章及时见报。二是设置“准杂文”栏目，如“世语新说”、“互动话题”、“蔷薇”等栏目，给某些不够标准的某些“特殊”稿件一个见报“通道”。
二、晚报副刊杂文编辑有特殊要求。报纸副刊编辑好比一个厨子，厨子有特级、一级、二级、三级之分，杂文编辑亦有素质差别。杂文编辑既要有“诗内”功夫，也要有“诗外”功夫。在“原材料”诸因素都具备的条件下，就要看编辑素质。
作为栏目编辑的素质要求，有两点不能忽视：一要“慎独”。编辑是什么？编辑就是一个“看摊的”，编辑就是一个“看收发室的”，要有岗位责任意识。二要有做“恶人”的意识。如若是文章质量不够，作者是官员也好，有什么背景也好，不要将就，要替主管总编把好关，不怕得罪人。
三、要尊重、培养“自家”杂文作者。尊重作者、呵护作者，应是晚报副刊杂文编辑的职业责任，“望江楼”杂文编辑自然也应遵从。杂文作者高于其他文体作者，一流杂文作者写散文、言论、随笔应该不难，散文家、作家未必杂文写得好。这些年，“望江楼”这一品牌能得到本省超一流杂文作者“江南尘”、“关东草”、塞北雪等支持，与几任编辑的努力是分不开的。再者是培养本报自己的独家杂文专栏作者，让他们成为“自家”的作者，稿件成为“自家”的稿件。几年来，白辛、百里溪、墨未浓、三月草、芦荻等作者都已成为“望江楼”栏目独家的、成熟的杂文作者。其杂文风格独特，笔墨不多，言简意赅，具有很高的可读性。另外，还要有建立第二梯队、第三梯队作者队伍意识，使他们处于“预备役”状态。
四、要形成“编辑合力”氛围。前面提到的编辑素质诸因素，是指具体杂文栏目的责任文字编辑。作为把“第一关”的责任编辑，怎么与主任编辑、分管总编辑、总编辑形成***识，形成“编辑合力”，也很关键。这对提高杂文质量，提高栏目的品牌影响力，至关重要。20多年来，“望江楼”能保持独特的个性与我们报社历任总编辑的重视分不开，也与责任编辑的精心呵护分不开。