在加多宝与广药的是非还未见分晓之际,今麦郎已经凑起了热闹。细心的朋友估计也注意到了,各大电视荧屏上熟悉的画面,熟悉的声音,但却是新的理念,新的品牌,新的产品,“怕上火,喝冰糖雪梨,今麦郎”。
在加多宝和广药针对“王老吉”商标归属、红罐侵权等问题进行诉讼仲裁纠缠之际,无暇顾及其他。今麦郎到也反映灵敏,“无草药,不伤胃”,直击王老吉的软肋,截取王老吉已经成熟的市场;还特别强调北方雪梨,与王老吉的南派草药预防上火形成鲜明对比,真有一点过去“南北拳”的意思;且找了个与产品特点、品牌调性均十分契合的甜美、可爱代言人——《新还珠格格》晴格格表演者赵丽颖,其强大的粉丝基础和甜美形象无形的增强了“怕上火,喝冰糖雪梨”的市场引导力。很多人会说今麦郎此举太不人道,趁火打劫,没有自己路子,模仿抄袭。本人却不以为然,自古商场如战场,战场上人道何从谈起。况且对于早已进入饮料市场,现实却一直不是很乐观的今麦郎,此番确实是千载难逢的好机会。